LA FORMACION DE UN SIGNO
NOVEDAD

LA FORMACION DE UN SIGNO. ESTRATEGIAS SEMIÓTICO-LINGÜÍSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO

Editorial:
EDICIONS NIGRA TREA
Año de edición:
Materia
Lingüística
ISBN:
978-84-17140-86-1
Páginas:
275
Encuadernación:
Rústica
Colección:
BIBLIOTECONOMIA Y ADMINISTRACION CULTURA
29,00 €
IVA incluido
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En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.